Longue traine, LA stratégie SEO
Enrichir votre site de pages en rapport avec votre activité
A Tours comme ailleurs, un site avec peu de pages et peu de strates n'a guère de chances de remonter dans les résultats de recherche (SERP). En effet, les robots n'y trouvent pas l'intérêt suffisant puisqu'un contenu limité n'apporte aucune richesse lexicale. C'est pourquoi, lorsque je travaille sur le développement d'un site internet, j'insiste sur la structure préalable des données pour organiser un SEO de qualité. Il s'agit à chaque fois de trouver les points de liaison entre chaque sujet abordé. Ceci pour leur donner un sens, les diviser en plusieurs branches logiques et finalement, aboutir à une arborescence limpide. Sans oublier un rédactionnel efficace... Ce travail est essentiel puisqu'il crée ce qu'on appelle "la longue traine", indispensable pour une indexation de haut rang et amener du trafic vers vos textes.
Qu'est-ce que la longue traine en SEO ?
Derrière cette expression se cache une logique toute simple : partir du moins pour arriver au plus. Imaginez une pyramide, en haut de celle-ci, un terme générique voire banal (par exemple, pantalon). De là, découle une succession de précisions sur le mot préalable, étape par étape (pantalon > pantalon bleu > pantalon bleu pour femme > pantalon bleu pour femme de grande taille...). Ce système demande un véritable plan de bataille avant sa mise en ligne. Lorsque je conçois les sites de mes partenaires, je veille à d'abord établir cette structure. Cela vient même avant les premiers prototypes de mise en page, les premières propositions graphiques. Pourquoi ? Simplement parce que sans cette logique de base, le site risquerait d'être bancal avant même sa création.
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des sites de PME n'ont pas d'appels à l'action suffisamment clairs
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des internautes ne convertissent pas par manque d'informations claires
Travailler ensemble sur le contenu global de votre site à Tours
La longue traine, qui correspond à près de 30% des requêtes des internautes dans les moteurs de recherche, permet de remonter dans le classement des SERP si elle suit une structure vraiment limpide. Partir du point A pour arriver au point Z, sans jamais dévier de la trajectoire avec des segments satellites qui risqueraient d'embrouiller l'indexation. Lorsque je commence un projet, je veille à être très explicite sur tous ces points pour vous permettre de comprendre et d'appréhender au mieux les mécanismes du SEO.
La stratégie SEO rejoint le marketing
La mise en place de cette stratégie SEO dite de longue traine peut sembler être une perte de temps, pour autant, elle est essentielle à l'avenir même de votre positionnement sur le web. Elle n'est pas qu'un outil qui gonflera artificiellement votre contenu pour plaire aux robots d'indexation. Non, elle est avant tout une simplification pour l'internaute de plus en plus pointu et pragmatique dans ses requêtes. Lorsqu'il cherche une expression, il veut tomber sur des pages qui correspondent exactement à sa demande. Sans cela, il s'en va. Directement. Ce qui augmente par conséquent le taux de rebond et tend à décevoir, donc à grever votre "e-réputation".
Comment trouver les mots clés de longue traine ?
Il est des moyens très simples de parvenir à structurer vos pages de manière à guider les robots d'indexation lorsqu'ils les crawlent. Cela permet ainsi une meilleure visibilité. Qui peut le moins, peut le plus, c'est aussi facile que cela. Sur les requêtes dites "génériques", le nombre de pages répertoriées par les SERP est infini. Peu de chance, sans vouloir jouer au pessimiste, que votre site remonte à la première place. En revanche, dans le cadre d'une stratégie SEO de longue traine poussée et avec l'aide des outils fournis par Google lui-même (keywords planner, les suggestions automatiques...), vous verrez combien il est aisé de bâtir une structure efficace qui mènera du fameux point A au point Z sans encombre. C'est ce point Z qui doit être votre objectif. Celui sur lequel vous remonterez plus simplement dans les SERP. C'est aussi en cela que je peux vous venir en aide lors du développement de votre site à Tours ou ses environs. N'hésitez pas à me contacter pour en savoir encore plus.